VK раскрыла выручку Max: более 700 млн рублей с июля по октябрь

VK связывает появление выручки Max с запуском сервисов для бизнес-клиентов и развитием рекламных возможностей. Как передал 28 октября Интерфакс, компания впервые раскрыла сумму: более 700 млн рублей с июля по октябрь 2026 года. Для пользователя за финансовой цифрой стоит конкретное изменение: в мессенджере появились рекламные объявления, которые могут вести в том числе на внешние сайты.

Период шире третьего квартала

Третий квартал — это июль, август и сентябрь. В сообщении VK назван другой период: с июля по октябрь. На дату публикации октябрь ещё не завершился, поэтому речь также не идёт о четырёх полных месяцах. Отнести всю раскрытую сумму к третьему кварталу было бы ошибкой.

«Коммерсантъ» со ссылкой на VK приводит ту же формулировку: более 700 млн рублей за июль—октябрь. Обе публикации передают сведения компании. Помесячной разбивки нет, поэтому определить, сколько мессенджер получил отдельно за квартал или за октябрь, по этим данным нельзя.

Слово «выручка» тоже меняет смысл новости. Оно не означает прибыль: чтобы судить о финансовом результате, нужно учитывать расходы. Сама раскрытая сумма показывает объём выручки за обозначенный период, но не отвечает на вопрос, окупается ли работа мессенджера. Формулировка «более 700 млн» задаёт нижнюю границу, а не точное значение.

Как устроена реклама в Max

По данным «Российской газеты», ознакомившейся с документом VK, в Max стала доступна таргетированная реклама. Объявления размещаются после основного контента. Они могут вести на канал внутри мессенджера, на отдельный пост в нём или на внешний сайт.

Для бизнеса это разные маршруты перехода из объявления. В одном случае человек остаётся внутри Max и открывает канал или публикацию. В другом — переходит на сторонний сайт. Поэтому рекламные возможности сервиса не ограничиваются продвижением материалов, размещённых в самом мессенджере.

Для читателя канала заметное следствие проще: после основного контента он может встретить объявление, а переход по нему не обязательно останется внутри приложения. Это конкретная сторона монетизации, которую описывают переданные сведения.

При этом нельзя считать все раскрытые 700 млн рублей рекламной выручкой. VK упоминает также сервисы для бизнес-клиентов, но не сообщает, сколько принёс каждый из этих источников. Какие именно бизнес-сервисы дали выручку и как она распределилась между направлениями, из представленных данных не следует.

Что говорят показатели аудитории

В сообщении VK, пересказанном Интерфаксом, указаны 140 млн зарегистрированных пользователей Max, включая зарубежных. Дневная аудитория, по заявлению компании, превышает 90 млн. Это два разных показателя: один относится к регистрациям, другой — к использованию сервиса в течение дня.

Число регистраций нельзя читать как число людей, которые ежедневно открывают мессенджер. Кроме того, заявленные 140 млн включают пользователей за пределами России, поэтому эта цифра не описывает только российскую аудиторию. Методика подсчёта в сообщении не раскрыта.

Для оценки рекламных возможностей различие существенно: зарегистрированный аккаунт и ежедневное использование — разные характеристики аудитории. Но даже показатель дневной активности сам по себе не сообщает, сколько пользователей видели объявления, переходили по ним или приносили выручку.

Доступные направления монетизации уже обозначены: бизнес-сервисы и реклама с переходами внутри Max и на внешние сайты. Однако оценить вклад каждого направления и финансовую отдачу от большой аудитории можно было бы только при наличии разбивки выручки и сведений о расходах. Раскрытая сумма этих вопросов пока не решает.